Mission statement schrijven (formule & voorbeelden)
Een mission statement is een korte, in de tegenwoordige tijd geschreven zin die beschrijft wat een organisatie doet, wie ze bedient en waarom dat werk ertoe doet. Het is bedoeld om onthouden te worden — door medewerkers, klanten en iedereen die de Over-ons-pagina bezoekt — niet om indruk te maken. Deze gids behandelt hoe je een mission statement schrijft: de formule, het verschil tussen een mission en een visie, uitgewerkte voorbeelden en de fouten die een statement onvergetelijk oninteressant maken.
Heb je de gesproken, persoonlijke versie van hetzelfde idee nodig? Zie dan een elevator pitch schrijven. Wil je het werk van je organisatie onderbouwen met een concreet resultaat in plaats van één zin? Zie dan hoe je een case study schrijft.
Wat is een mission statement?
Een mission statement beantwoordt vier vragen in zo min mogelijk woorden: wat je doet, hoe je het doet, voor wie je het doet en wat er verandert doordat je bestaat. Het beschrijft het werk nu, niet de ambitie voor over tien jaar.
Een visie statement is de toekomst waar je naartoe werkt. Een mission statement is het werk dat je daar brengt. Je kunt beide hebben; ze zijn niet uitwisselbaar.
De meeste effectieve mission statements bevatten één tot drie zinnen, ofwel ongeveer 10 tot 30 woorden.
Mission statement vs. visie statement
| Mission | Visie | |
|---|---|---|
| Tijdsvorm | Tegenwoordige tijd | Toekomende tijd |
| Functie | Wat we doen, voor wie | Hoe de wereld eruitziet als we slagen |
| Test | Kan een nieuwe medewerker er aan aflezen waar ze niet aan moeten werken? | Kan een donor of bestuurslid het resultaat voor zich zien? |
Hoe schrijf je een mission statement?
- Beantwoord de vier vragen in aantekeningen, niet in lopende tekst. Wat verkoop of doe je? Hoe? Wie is de klant? Wat is het resultaat dat zij krijgen?
- Voeg de antwoorden samen in één zin. Formule: We [doen wat] voor [wie] door [hoe] zodat [impact]. Schrap elk onderdeel dat een ander herhaalt.
- Tel de woorden. Streef naar 10 tot 30.
- Lees het hardop voor aan iemand die er niet werkt.
Missie statement voorbeelden
Klein bedrijf:
We repareren commerciële espressomachines ter plaatse binnen 24 uur, zodat cafés geen dag omzet verliezen.
Non-profit:
We koppelen vrijwillige tutors aan eerstejaars studenten in de drie vakken die ze het vaakst niet halen.
Persoonlijk mission statement:
Ik help middelgrote retailers om overgebleven advertentiebudget om te zetten in terugkerende klanten, zonder extra personeel aan te nemen.
Veelgemaakte fouten
- Een slogan schrijven in plaats van een mission statement.
- Te lang worden.
- Mission en visie door elkaar halen.
- Elk product opsommen.
- Een bekende merknaam kopiëren.
Zet een lange Over-ons-pagina om in een mission statement
Plak de langste eerlijke beschrijving die je hebt in onze gratis AI-tekstsamenvatting en gebruik de chat om het terug te brengen tot één zin.
Veelgestelde vragen
Uit welke drie onderdelen bestaat een mission statement? Doel (wat je doet), doelgroep (voor wie het is) en aanpak of impact.
Hoe lang moet een mission statement zijn? Één tot drie zinnen, ongeveer 10 tot 30 woorden.
Voor wie is een mission statement bedoeld? Eerst voor medewerkers — het is een filter voor wat je wel en niet oppakt. Daarna voor klanten, partners en donoren.
Moet een persoonlijk mission statement dezelfde formule volgen? Ja, maar met “ik” in plaats van “wij.” Een persoonlijk statement dat een heel alinea beslaat is een bio, geen mission statement.